封面新闻记者 付文超
2024年是“体育大年”，除了第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行之外，单项世界顶级赛事也将接二连三上演，全民运动正在成为一种新的消费内生动力。当下，运动品牌瞄准体育消费潜力市场继续狂“彪”，争做体育大年出圈的一匹黑“马”。
5月19日，全球领先运动品牌PUMA盛大揭幕PUMA成都劲浪盈嘉旗舰店。据了解，PUMA成都劲浪盈嘉旗舰店是PUMA西南地区最大的门店。当天，彪马中国商业运营副总裁卢威、彪马中国销售副总裁黄晨悦、劲浪体育董事长赵瑜、劲浪体育总经理郑兴文、成都银石集团总经理王小川等嘉宾共同出席启动仪式，见证了这一重要时刻。
突破传统线下门店定义
加强与消费者的情感链接
据了解，全新升级的PUMA成都劲浪盈嘉旗舰店地处成都最繁华的春熙路商圈，拥有先天的本地及旅游客群优势，以及多年积累的年轻群体及便捷的交通，可谓自带“流量”。
劲浪体育总经理郑兴文介绍说，这家店铺的主要变化是产品线升级和店内运动元素和氛围营造。如今，彪马赞助了田径、篮球、足球、F1赛车等众多运动领域的顶级运动队和运动员，同时潮流领域也有像蕾哈娜、刘宪华等明星代言，这些相关产品在这家店铺都能找到，它是目前川渝地区品类最齐全的彪马门店。
“店铺设计充分融入了成都地域特色并且注重环保可持续，店内可见到盈嘉大楼、安顺廊桥、天府熊猫塔等多个地标建筑元素，体现了彪马和城市之间的联系，彰显品牌文化与个性魅力，为热爱运动和潮流的消费者带来全新的运动文化体验视角，并加强与消费者的情感链接。”郑兴文介绍说。
值得一提的是，PUMA此次还为赛车迷、篮球迷与音乐迷们带来了意想不到的惊喜。店内陈列了中国首位F1车手周冠宇亲笔签名的SPEEDCAT PRO鞋款，竞速基因拉满；篮球系列产品区中国男篮队长赵继伟签名篮球引人注目，带来热血激情；全能音乐人刘宪华则为粉丝们特别签名了FOREVER DANCE用舞之地系列鞋款，点燃无限能量。此外，店内还专门打造了“用舞之地”明星造型区，供粉丝打卡拍照。
可以看到，全新升级的PUMA成都劲浪盈嘉旗舰店突破传统线下门店的定义，更加贴合城市运动潮流消费者的消费和生活习惯，将为热爱运动和潮流的消费者带来全新的运动文化体验视角，并加强与消费者的情感链接。
PUMA与劲浪双向奔赴
引领赛车运动文化新潮流
郑兴文提到，劲浪是PUMA在中国的重要合作伙伴，特别是川渝地区。“劲浪在川渝目前开设了84家PUMA门店，覆盖几乎每个地市核心商圈的重要渠道，通过这家劲浪与PUMA共同打造的全国最重要的旗舰店之一——盈嘉旗舰店，我们向广大消费者传递PUMA品牌的运动文化和时尚潮流文化。”
谈及双方未来的合作方向，郑兴文表示，今年既有欧洲杯也有奥运会，是全球体育迷的一个盛宴，2024年是名副其实的体育大年。随着彪马运动员在这些大赛舞台的绽放，劲浪体育也会通过自身的彪马会员社群配合开展更多的相关市场活动，让消费者通过活动能够身临其境地感受大赛氛围。
劲浪体育总经理郑兴文
郑兴文回忆说，劲浪和PUMA的合作始于2004年，今年整整满20周年。“双方的合作可以说水到渠成、一拍即合。”他介绍说，从2018年以来，双方合作进入到一个新的里程碑。2018年10月，劲浪体育管理团队受邀造访PUMA德国总部，此后开启了全面合作；2020年重庆彪马WFC旗舰店和成都盈嘉PUMA旗舰店，成为了当时全国最重要以及最具代表性的PUMA店铺，曾达到复合增长40%，受到了PUMA公司以及德国总部高度认可。
今年4月，PUMA推出了十年来首个全球品牌焕新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所见不同”，郑兴文也谈到了自己的独特理解。他说，此次品牌焕新，是PUMA有史以来最大的营销投资，充分强化了PUMA作为全球最快运动品牌定位，突出了PUMA与速度的独特联系，代表赛车速度极限的F1，代表人类速度极限的博尔特，代表足球速度风格的英超曼城、意甲、AC米兰、德甲多特蒙德等彪马品牌载体，都完美诠释着彪马的品牌语言。
“今年，2024美洲杯、2024欧洲杯和2024年夏季奥运会等体育盛事接踵而来，彪马邀请所有运动爱好者，无论是职业运动员还是普罗大众，像PUMA一样看待比赛，通过不同的视角，让大家可以感受到品牌最新的口号：英雄，所见不同，和彪马一起永远追求第一。”
值得关注的是，与F1赛车的合作，是PUMA多年来区别于其他运动品牌的亮点之一。郑兴文认为，PUMA与F1的合作由来已久，这也是在运动品牌中不多见的，自80年代中期开始，PUMA已发展成为赛车运动领域中专业赛车装备和运动时尚品类的顶级品牌。“随着F1中国大奖赛重磅回归，通过F1赛车的专业鞋服类产品，衍生出适合大众的穿着，充满赛车元素的时尚潮流鞋服，将引领一个新的赛车潮流，也将向广大的消费者传递着PUMA 打破常规、突破极限的品牌态度。”
此外，对于未来运动品牌的发展趋势，郑兴文认为，年轻人对于运动品牌的态度，是既要有潮流属性，可以彰显自我个性，又要有强烈的社交属性，更需要有专业属性。年轻人非常清楚运动的细分功能，知道跑步该穿什么，打球该穿什么，户外该穿什么。可以预见的是，更细分的市场将是未来运动品牌发展的必然趋势，也是未来重要的增长点。
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